Comunicação pública pode fortalecer o desenvolvimento municipal
Luiz Gonzaga Neto
O portal da Associação Brasileira de Comunicação Pública (ABCPública) publicou o artigo “Por uma comunicação pública que fortaleça o desenvolvimento dos municípios”, do doutorando Agnaldo Montesso em parceria com a jornalista Sabrina Beckler, defendendo que, mais do que divulgar ações de governo, uma comunicação comprometida com o interesse público pode fortalecer vocações locais, ampliar a transparência e contribuir para a construção de cidades mais atrativas, sustentáveis e conectadas às necessidades da população.
Lido no informativo JDL, da ECA-USP (minha faculdade nos anos 70 do século passado), o texto lembra que, no cenário contemporâneo, marcado pela disputa por visibilidade, os munícipios também competem por atenção, recursos, empresas e oportunidades. Nesse contexto, não basta apenas possuir localização privilegiada, infraestrutura, incentivos fiscais ou potencial econômico. É preciso comunicar esses diferenciais de forma planejada, consistente e intencional. E é exatamente nesse ponto que a comunicação passa a ocupar um papel fundamental no desenvolvimento econômico das cidades.
Segundo o trabalho, “a comunicação realizada pelas gestões municipais pode e deve ir muito além da divulgação de agendas, eventos e ações de prestação de contas. Quando orientada pelo interesse público e alinhada às estratégias de desenvolvimento local, ela se torna um processo importante para ampliar a transparência das políticas públicas, fortalecer o vínculo entre gestão e população e contribuir para a construção de territórios mais sustentáveis, atrativos e socialmente desenvolvidos. É importante diferenciar comunicação pública de marketing institucional. Enquanto o marketing busca, prioritariamente, fortalecer marcas e construir percepções positivas, a comunicação pública deve estar comprometida com a transparência, a veracidade das informações e o interesse coletivo. Isso significa que divulgar as potencialidades de um município não pode significar criar uma imagem artificial de prosperidade desconectada da realidade vivida pela população”.
Enfim, comunicação pública não é falar de um governo, sempre transitório, mas de um plano de governo, que vai além dos limites de um só mandato.